巨量千川是一個偏原生和偏種草的“短視頻廣告”平臺，對素材的原創(chuàng)度及素材創(chuàng)新有要求，下面帶大家了解一下巨量千川短視頻廣告投放優(yōu)化思路。

一、賬戶不起量

賬戶不起量通常有多原因：素材問題、商品問題、出價問題、店鋪體驗分問題等。

1. 不能直接搬運魯班爆單視頻。現(xiàn)在爆單的素材都是十幾秒的原生視頻。

2. 魯班現(xiàn)有商品很難在千川跑起來，投產(chǎn)很低放不了大量。反之，魯班有過三四千后來死掉的品。如果商家能夠以種草形式展現(xiàn)產(chǎn)品效果，有爆量機會。

3. 有的商家一開始就花費80%的預算。其實沒必要，可以先從40%慢慢增加，兩周內(nèi)加完。

4 相信大家從去年到現(xiàn)在很明顯感覺到體驗分對流量限制的問題了。如果有能力，先把體驗分拉到4.87以上，不要卡著4.8去跑。

二、賬戶計劃量級

很多人以為剛開始投放，計劃量越多越好。實際上，無論是AD還是千川，我們在起新戶的時都不超過每天100條。計劃建太多，短時間內(nèi)曝光消耗還行，但一個星期過后，有的很難出單，有的成本很差，流量再難提升。

初期，我們的消耗在單日3000+。隨著賬戶起量，計劃量級增速高達30%，以多方位定向提拉流量。

要確保投產(chǎn)符合你的預期。目前千川還是不具備從很差的投產(chǎn)花個十幾萬就能把ROI拉回來。計劃放量是錦上添花而不是雪中送炭。

三、選品

盡量避開直播間爆品，去選功效性強、畫面容易凸顯效果的產(chǎn)品去跑量。類似口紅這類型產(chǎn)品，可以直接凸顯外觀好看等性能。

四、千川短視頻投放策略

1、新戶重點關注素材原創(chuàng)度+創(chuàng)新，以及各種可能性排列組合

2、計劃數(shù)量要建夠

3、不同的品類的決策成本都不相同，決策成本主要受到直播間商品品類、客單價和購買需求等因素決定。

例如化妝品和食品這些決策成本低的品牌商家可以用散流量的手法，泛流量圈人在2000W以上。像是箱包、二手奢侈品等高決策成本的品牌商家可以用精準流量，精準流量圈人在500W以內(nèi)。

很多品牌商家在直播過程中不知道怎么看千川投放的數(shù)據(jù)，也不知道自己投放的好不好，其實千川投放的千展成本可以用來衡量當前直播間的流量情況，用千川投放ROI來衡量直播間的投產(chǎn)比。