企業(yè)在做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷SEM推廣時(shí)，SEM中有6種常見(jiàn)的關(guān)鍵詞：品牌詞、產(chǎn)品詞、通用詞、人群詞、活動(dòng)詞和競(jìng)品詞。品牌詞是轉(zhuǎn)化比較好的流量，企業(yè)SEM為什么要做品牌詞計(jì)劃。

競(jìng)價(jià)投放的關(guān)鍵詞是競(jìng)價(jià)廣告的中心部分，也是能夠觸發(fā)用戶點(diǎn)擊廣告的關(guān)鍵，篩選分類關(guān)鍵詞也是非常重要的一環(huán)。

簡(jiǎn)單理解，品牌詞就是明確帶有企業(yè)品牌名稱的關(guān)鍵詞。企業(yè)SEM為什么要做品牌詞計(jì)劃？

一、 轉(zhuǎn)化好，成本低。

會(huì)搜索品牌詞的用戶都是對(duì)品牌有一定了解，存疑或忠實(shí)品牌信任用戶，只要我們?cè)俳o一份強(qiáng)心劑就能轉(zhuǎn)化；且品牌詞出價(jià)低，轉(zhuǎn)化意圖強(qiáng)烈，成本較其他詞更低。

二、與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷免費(fèi)自然搜索互為補(bǔ)充

首頁(yè)已有SEO排名，但是依然要做SEM競(jìng)價(jià)。主要是在于，自然排名抓取的創(chuàng)意展現(xiàn)信息、鏈接的落地頁(yè)都不是人力可控的，相較之下SEM能更有針對(duì)性撰寫創(chuàng)意，在創(chuàng)意上給出信心強(qiáng)化，鏈接的落地頁(yè)營(yíng)銷性更強(qiáng)，轉(zhuǎn)化更容易。

三、公司品牌或特有產(chǎn)品，如公司名稱及拼音、網(wǎng)站域名、公司熱線電話，公司名加產(chǎn)品名等。

用來(lái)向自有用戶或有品牌傾向的潛在用戶推送信息，同時(shí)防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通過(guò)購(gòu)買自已的品牌詞來(lái)?yè)寠Z目標(biāo)客戶。

我們?cè)u(píng)估了大量的品牌詞搜索的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，我們已經(jīng)確認(rèn)對(duì)于品牌關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，如果我們的客戶什么都不做，那么結(jié)果就是更高的CPC，更低的平均排名，甚至?xí)霈F(xiàn)廣告主和合作伙伴在不知情的情況下互相作對(duì)的現(xiàn)象。

四、對(duì)品牌而言，品牌詞搜索的轉(zhuǎn)化率很高。廣告主的大部分流量來(lái)自品牌詞搜索。The Search Monitor公司的一個(gè)客戶，一個(gè)很著名的旅游品牌，分享說(shuō)通過(guò)投資他們的品牌詞，他們得到的付費(fèi)搜索點(diǎn)擊量的三分之二來(lái)自品牌關(guān)鍵詞。換句話來(lái)說(shuō)，如果這個(gè)客戶沒(méi)有投資它的品牌詞，那么它將會(huì)把66%的對(duì)品牌詞的點(diǎn)擊量拱手送給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

五、消費(fèi)者熱愛(ài)品牌詞搜索。品牌詞搜索的體量十分驚人。例如，用AdWords Keyword Planner的數(shù)據(jù)，我們看到僅在2015年12月，就有24,000,000美國(guó)人搜索關(guān)鍵字“macys”以及850,000美國(guó)人搜索關(guān)鍵詞“Macys jackets”。

六、品牌詞做的好有利于塑造品牌形象，引流來(lái)的都是有忠實(shí)度的客戶，另外還能搶占市場(chǎng)，防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手購(gòu)買自己的品牌詞。

新品牌還沒(méi)開(kāi)始做品牌推廣的話，為了節(jié)約成本就要適當(dāng)考慮一下了。

企業(yè)SEM為什么要做品牌詞計(jì)劃？以上四個(gè)方面相信大家能更好的理解，多米咨詢小編提醒大家，關(guān)鍵詞設(shè)置的越精準(zhǔn)，越能更好的提升廣告轉(zhuǎn)化率，同時(shí)提升CPC付費(fèi)效果。