百度搜索推廣賬戶結構總共分為四個層級，主要有賬戶、推廣計劃、推廣單元、關鍵詞/創(chuàng)意。下面多米咨詢小編為你解讀百度競價賬戶計劃單元關鍵詞。

百度競價賬戶中，一個賬戶可以創(chuàng)建多個計劃，一個推廣計劃里可以創(chuàng)建多個推廣單元，一個推廣單元里可以添加多個關鍵詞和創(chuàng)意，四個層級之間是包含關系，關鍵詞與創(chuàng)意是多對多的關系。

賬戶層級，主要是對推廣計劃進行管理，可以設置預算、IP排除、推廣地域等；

計劃層級，主要是對推廣單元進行管理，可以設置推廣地域、預算、創(chuàng)意展現(xiàn)方式、廣告時段、否定關鍵詞、IP排除等；每個賬戶最多可建100個計劃，我們通常按照病種來分計劃。

單元層級，主要分析3個維度：出價、結構劃分、否定關鍵詞。單元的劃分我們需遵循一定的原則：按照詞性、語氣來具體分類，我們通常把一類詞性相關、意思相近的詞放在一個單元里面，不僅能有效匹配，而且容易展示。單元結構是根據(jù)關鍵詞詞性劃分，單元劃分是否細致。

否定關鍵詞：查詢搜索詞報告，查看是否有需求添加的否定關鍵詞，可以添加否詞及拓詞。也可以根據(jù)搜索詞報告調整關鍵詞的匹配模式。

關鍵詞/創(chuàng)意，一般來說，一個單元里面的關鍵詞應該保持在10-15之間，最多不能超過30個。創(chuàng)意一個單元最少兩個創(chuàng)意，健康的賬戶一般都在5條創(chuàng)意左右。

檢查創(chuàng)意是否和關鍵詞具有相關性，要根據(jù)單元內的關鍵詞來撰寫創(chuàng)意;標題，描述1、2語句是否連貫。創(chuàng)意對潛在客戶是否具有吸引力，通配符、斷句符試用是否符合規(guī)則。