企業(yè)在做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣:頭條、百度信息流廣告投放的時(shí)候經(jīng)?？吹匠鰞r(jià)策略有ocpm、ocpc、ocpa，這些到底是什么呢？下面「多米咨詢」解讀ocpm、ocpc、ocpa基礎(chǔ)知識(shí)。

一、什么叫ocpm？

Optimized Cost per Mille的縮寫(xiě)，即優(yōu)化千次展現(xiàn)出價(jià)，本質(zhì)還是按照cpm付費(fèi)。采用更精準(zhǔn)的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率預(yù)估機(jī)制，將廣告展現(xiàn)給容易產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的用戶，在獲取流量的同時(shí)，提高轉(zhuǎn)化率、降低轉(zhuǎn)化成本，跑量提速更快。

二、什么叫ocpc？

Optimized Cost per Click的縮寫(xiě)，即優(yōu)化點(diǎn)擊付費(fèi)，本質(zhì)還是按照cpc付費(fèi)。采用更科學(xué)的轉(zhuǎn)化率預(yù)估機(jī)制的準(zhǔn)確性，可幫助廣告主在獲取更多優(yōu)質(zhì)流 量的同時(shí)提高轉(zhuǎn)化完成率。系統(tǒng)會(huì)在廣告主出價(jià)基礎(chǔ)上，基于多維度、實(shí)時(shí)反饋及歷史積累的海量數(shù)據(jù)，并根據(jù)預(yù)估的轉(zhuǎn)化率以及競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境智能化的動(dòng)態(tài)調(diào)整出價(jià)，進(jìn)而優(yōu)化廣告排序，幫助廣告主競(jìng)得適合的流量，并降低轉(zhuǎn)化成本。

三、什么叫ocpa？

Optimized Cost per Action的縮寫(xiě)，即優(yōu)化行為出價(jià)，本質(zhì)還是按照cpa付費(fèi)。當(dāng)廣告主在廣告投放流程中選定特定的優(yōu)化目標(biāo)（例如：移動(dòng)應(yīng)用的激活,網(wǎng)站的下單），提供愿意為此投放目標(biāo)而支付的平均價(jià)格，并及時(shí)、準(zhǔn)確回傳效果數(shù)據(jù)，我們將借助轉(zhuǎn)化預(yù)估模型，實(shí)時(shí)預(yù)估每一次點(diǎn)擊對(duì)廣告主的轉(zhuǎn)化價(jià)值，自動(dòng)出價(jià)，按照點(diǎn)擊扣費(fèi)；同時(shí)，我們的轉(zhuǎn)化預(yù)估模型會(huì)根據(jù)廣告主的廣告轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)不斷自動(dòng)優(yōu)化。

四、做了百度競(jìng)價(jià)信息流，OCPM和OCPC的效果差別在哪里?

百度信息流 ocpm其實(shí)是參考今日頭條的ocpm，是根據(jù)系統(tǒng)算法找到轉(zhuǎn)化人群，相比之下，ocpm的成本控制要比ocpc好一些(肯定有特殊情況)，當(dāng)ocpm的單元成本超過(guò)出價(jià)后，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)的減少分配的流量，甚至不給曝光，判定這個(gè)單元評(píng)分低，不太可能帶來(lái)轉(zhuǎn)化。

而ocpc(直接第二階段)對(duì)成本的控制會(huì)差一些，就算超過(guò)成本，系統(tǒng)依舊會(huì)探索，消費(fèi)，甚至?xí)邢M(fèi)上千沒(méi)有一個(gè)轉(zhuǎn)化的情況，ocpm這種情況會(huì)很少。

ocpc如果跑第一階段，現(xiàn)在是比較難的，也就是第一階段測(cè)試成本會(huì)很高(我測(cè)試10個(gè)單元，5個(gè)單元第一階段花費(fèi)2倍可接受成本的消費(fèi)都沒(méi)有轉(zhuǎn)化)，但是如果單元能夠在3天內(nèi)甚至更短時(shí)間渡過(guò)第一階段，第二階段的流量會(huì)非常大，而且成本比較穩(wěn)定，因?yàn)橄到y(tǒng)收集信息準(zhǔn)確，比ocpm和ocpc(直接第二階段)流量會(huì)更大。