好創(chuàng)意的素材標(biāo)準(zhǔn)：簡潔、重點(diǎn)突出、弱化廣告性質(zhì)、有亮點(diǎn)。此外，優(yōu)化師還需要考慮所投放人群的不同調(diào)整創(chuàng)意，針對不同的投放人群說更合適的話。下面「多米咨詢」解讀信息流文案創(chuàng)意四大制作要點(diǎn)。

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信息流創(chuàng)意分硬廣和軟廣，對于潛在人群，你的文案目的是要覆蓋影響，刺激需求。

一、產(chǎn)品相關(guān)

創(chuàng)意圍繞產(chǎn)品的價格，產(chǎn)品所解決的問題，產(chǎn)品的亮點(diǎn)等展開。

找到目標(biāo)客戶，了解客戶的需求。2001年蘋果公司正式發(fā)布iPod系列頭名代播放器時，喬布斯沒有說她大，也沒說她超大，而是說“把1000首歌裝進(jìn)口袋里”——人們秒懂了iPod的價值。

簡單、明確、利落，然后擊中——這是喬布斯風(fēng)格的表現(xiàn)形式，也是文案有效的表達(dá)方式。

二、說人話

通俗易懂的文字，結(jié)構(gòu)簡單，可讀性強(qiáng)?！罢f人話”文案就是：以日常解釋一個概念所用口述的邏輯和形式，考慮讀者立場和角色，對應(yīng)轉(zhuǎn)化成為簡單直接的文案。

不用浮夸，不用感情共鳴，就是講大白話，簡單說清楚一個事情。

通過細(xì)節(jié)文案滿足用戶預(yù)期的一致性，日積月累增強(qiáng)用戶對整個平臺的信任感。

接地氣明白看得懂的文案能夠長線提高活動的轉(zhuǎn)化效率。

容易形成整個平臺一致的文案風(fēng)格，減少個人品味差異帶來的風(fēng)格混亂（當(dāng)然像yoho這樣由設(shè)計師把控的文案策劃和統(tǒng)一嚴(yán)謹(jǐn)執(zhí)行的風(fēng)格標(biāo)準(zhǔn)也很棒）。

對個人來說，先掌握寫出直白看得懂的文案的能力，是能夠作為一個堅實(shí)的基礎(chǔ)開始，進(jìn)階到如何影響用戶和引起情感共鳴的文案能力的（用戶都不懂你，你怎么影響他）。

對用戶來說，所有的文案都是講人話不要欺騙，看得懂（但不代表不使用刺激性的促銷手段和文案），減少了很多的檢索成本，我會更愿意在線上進(jìn)行消費(fèi)。

三、具象化

通過具象化細(xì)分人群，產(chǎn)品應(yīng)用情景，產(chǎn)品的核心價值，拉進(jìn)與用戶的距離。

四、動態(tài)創(chuàng)意

通過廣告平臺所提供的“天氣”“地域”及“年齡””性別”等人群屬性，個性化定制化不同的動態(tài)創(chuàng)意，讓用戶覺得說的就是他。

「多米咨詢」解讀信息流文案創(chuàng)意四大制作要點(diǎn)，企業(yè)在做信息流文案寫作時，一定要先找到人，并盡可能具化你要營銷的對象；好文案要傳達(dá)的是商品的價值而不是商品本身。