百度信息流是在百度首頁、百度貼吧等版位中穿插展現(xiàn)在信息流中的原生廣告。基于意圖詞的算法機制，但平臺本身還是依賴搜索行為），下面「多米咨詢」解讀百度信息流賬戶搭建要點。

一、意圖詞

百度終究是以搜索平臺為主，意圖詞是獲取意向客戶重要的定向手段之一。

1、信息流拓詞方法

01. 競價賬戶搜索詞

02. 系統(tǒng)推薦詞

03. 意圖詞推薦工具

2、信息流分詞方法

不需要像競價那樣很細的分類，根據(jù)出價方式大概分類即可

01. CPC根據(jù)詞性分類，精準控制不同詞類效果（分成5組左右即可）

02. OCPC長短詞分類，詞根為主，給予系統(tǒng)大程度探索范圍

二、興趣分類

老興趣：系統(tǒng)根據(jù)訪客關(guān)注的信息類別，給予訪客等標簽定義（不太會準確）

1、核心興趣

興趣分類中符合行業(yè)特征的標簽類別

2、人群興趣

只要跟行業(yè)人群相關(guān)的，或者行業(yè)人群可能會關(guān)注的標簽類別，通過人群分析或者核心興趣拓展得到人群興趣

三、出價方式

1、 CPC

傳統(tǒng)出價方式，需要手動精準調(diào)控，所以一般cpc+基礎(chǔ)定向+老興趣+意圖詞投放，并且意圖詞需要按照詞性細分（5組左右即可）

2、OCPC

OCPC分為兩種投放方式：

01. 投放第一階段，類似于投放CPC出價方式，需要精準調(diào)控，到達第二階段后緩慢放開定向；

02. 跳過第一階段，基礎(chǔ)定向+老興趣+意圖詞（分長短詞即可）或者基礎(chǔ)定向+新興趣

3、 OCPM

參考今日頭條的OCPM出價方式，不需要添加意圖詞，基礎(chǔ)定向+老興趣（人群興趣）或者基礎(chǔ)定向+新興趣（核心興趣）

四、信息流創(chuàng)意

1、 創(chuàng)意類型

自定義創(chuàng)意：如果有之前轉(zhuǎn)化效果較好的創(chuàng)意可以手動組合創(chuàng)意。

程序化創(chuàng)意：前期不穩(wěn)定素材效果可以推薦選擇的創(chuàng)意類型，可以更多樣的組合文案和素材。

附加創(chuàng)意：擁有表單和電話組件的頁面建議使用，可以更快捷的轉(zhuǎn)化訪客

2、 創(chuàng)意樣式

CTR：小圖<三圖≤大圖≤櫥窗<視頻

建議：一個單元不要有多種創(chuàng)意樣式，否則會導致流量分配不均；小圖、大圖和三圖、櫥窗、視頻分開單元投放

以上就是「多米咨詢」解讀百度信息流賬戶搭建要點，希望對你有所幫助。